Migrasi Website Tanpa Kehilangan Peringkat Google

1. Jenis migrasi website dan risikonya

Tidak semua migrasi sama berisikonya. Semakin banyak alamat halaman (URL) yang berubah, semakin besar kemungkinan peringkat terganggu.

2. Sebelum migrasi: kumpulkan data dan buat peta redirect

Sebagian besar kegagalan migrasi terjadi karena tidak ada catatan halaman apa saja yang dimiliki website lama. Siapkan hal-hal berikut paling tidak beberapa minggu sebelum peluncuran:

1. Daftar semua URL lamaGabungkan dari sitemap, hasil crawl dengan alat perayap website, laporan Halaman di Search Console, dan laporan halaman landing di Google Analytics. Jangan hanya mengandalkan menu website.
2. Tandai halaman yang paling berhargaHalaman dengan klik terbanyak, yang menghasilkan pesanan atau WhatsApp, dan yang mendapat backlink dari website lain.
3. Catat posisi kata kunciSimpan posisi kata kunci utama sebagai pembanding. Caranya ada di cara cek peringkat Google.
4. Simpan judul dan deskripsi lamaEkspor meta title, meta description, dan heading halaman penting agar tidak hilang saat konten dipindahkan.
5. Cadangkan website lamaSimpan salinan file dan database, sehingga bisa dikembalikan jika ada masalah besar.

Setelah itu, buat peta redirect: lembar kerja dengan dua kolom, URL lama dan URL baru. Setiap halaman lama dipasangkan dengan halaman baru yang isinya paling mirip. Halaman produk ke halaman produk yang sama, artikel ke artikel yang sama, kategori ke kategori yang setara.

Contoh sederhana isi peta redirect:

Jika website baru dibangun di WordPress, siapkan juga pengaturan permalink, plugin SEO, dan plugin redirect sejak di server percobaan. Daftar pengaturan teknisnya ada di checklist SEO teknis WordPress.

3. Jaga isi halaman saat desain ulang

Pada desain ulang, URL sering tetap sama tetapi isi halaman berubah drastis. Teks panjang dipangkas demi tampilan yang lebih bersih, judul diganti dengan slogan, atau artikel lama dihapus karena dianggap tidak penting. Perubahan seperti ini bisa menurunkan peringkat walaupun redirect tidak diperlukan. Bandingkan halaman lama dan baru untuk halaman yang paling berharga: apakah kata kunci utama, heading, jawaban atas pertanyaan pelanggan, dan foto produk masih ada? Jika ada yang hilang, kembalikan sebelum peluncuran.

4. Redirect 301 yang benar

Redirect 301 memberi tahu browser dan Google bahwa sebuah halaman pindah secara permanen. Dengan redirect yang tepat, sinyal yang dimiliki halaman lama, termasuk backlink, akan diteruskan ke halaman baru. Beberapa aturan penting:

• Satu lawan satu. Setiap URL lama diarahkan ke satu URL baru yang paling relevan.
• Jangan arahkan semua ke beranda. Google bisa menganggap redirect massal ke beranda seperti halaman yang hilang, sehingga sinyalnya tidak diteruskan.
• Hindari rantai redirect. Jangan sampai A dialihkan ke B, lalu B ke C. Arahkan A langsung ke C.
• Gunakan 301, bukan 302. Redirect 302 berarti pindah sementara dan bisa membuat Google tetap menampilkan URL lama lebih lama.
• Halaman yang memang dihapus tanpa pengganti boleh dibiarkan 404 atau 410, asalkan bukan halaman yang masih penting atau masih mendapat backlink.

5. Hari peluncuran

Pilih waktu peluncuran saat trafik dan pesanan sedang sepi, misalnya bukan menjelang musim belanja. Pastikan tim teknis tersedia di hari itu dan beberapa hari setelahnya. Urutan pemeriksaan pada hari peluncuran:

• Hapus pengaturan noindex dan blokir robots.txt yang dipakai selama website masih di server percobaan. Ini kesalahan migrasi yang paling sering terjadi.
• Aktifkan semua redirect, lalu uji sampel URL lama dari peta redirect, terutama halaman paling berharga.
• Pastikan tag canonical mengarah ke URL baru, bukan ke URL lama atau ke alamat server percobaan.
• Perbarui internal link di menu, footer, dan isi artikel agar langsung mengarah ke URL baru, bukan melewati redirect. Prinsipnya dibahas di panduan internal link.
• Buat sitemap baru yang hanya berisi URL baru yang aktif, lalu kirim lewat Search Console.
• Pastikan kode Google Analytics dan pelacakan konversi terpasang di website baru.

6. Khusus pindah domain

Jika domain berubah, ada beberapa langkah tambahan:

• Verifikasi domain baru di Google Search Console sebelum peluncuran, dan pertahankan properti domain lama.
• Gunakan alat Perubahan Alamat (Change of Address) di Search Console domain lama, setelah redirect 301 aktif. Alat ini memberi tahu Google bahwa seluruh website pindah ke domain baru. Cara memakai Search Console secara umum ada di panduan Google Search Console.
• Jangan lepaskan domain lama. Perpanjang terus pendaftarannya dan biarkan redirect tetap aktif. Google menyarankan redirect dipertahankan paling tidak satu tahun, dan lebih lama lebih aman karena backlink lama masih mengarah ke sana.
• Perbarui alamat website di tempat lain: Profil Bisnis Google, media sosial, marketplace, direktori bisnis, tanda tangan email, dan materi cetak.
• Minta perubahan backlink penting. Hubungi website mitra atau media yang menautkan ke Anda dan minta mereka memperbarui link ke domain baru.

7. Sesudah migrasi: memantau dan memperbaiki

Fluktuasi peringkat setelah migrasi besar adalah hal yang wajar. Google perlu waktu untuk merayapi ulang dan memproses redirect. Untuk website kecil, hal ini bisa berlangsung beberapa minggu, sedangkan website besar bisa lebih lama. Yang penting adalah tren membaik, bukan angka harian.

Pantau secara rutin:

• Laporan pengindeksan di Search Console: apakah URL baru mulai diindeks dan URL lama berubah status menjadi “Halaman dengan pengalihan”.
• Error 404 baru: URL lama yang terlewat dari peta redirect. Tambahkan redirect-nya.
• Klik dan tayangan: bandingkan dengan periode sebelum migrasi. Jika satu bagian website turun tajam, periksa redirect dan isi halaman di bagian itu.
• Posisi kata kunci utama: bandingkan dengan catatan sebelum migrasi.
• Konversi: pastikan formulir, tombol WhatsApp, dan keranjang belanja tetap berfungsi.

Lakukan crawl ulang website baru setelah peluncuran untuk menemukan link rusak, rantai redirect, atau halaman yang tidak sengaja ter-noindex. Ulangi pemeriksaan ini setelah satu bulan.

Jika setelah beberapa minggu trafik masih jauh di bawah sebelum migrasi dan tidak menunjukkan tanda membaik, jangan langsung menyalahkan Google. Periksa kembali tiga hal yang paling sering terlewat: halaman berharga yang tidak punya redirect, halaman baru yang isinya jauh lebih tipis daripada versi lama, dan pengaturan noindex atau canonical yang keliru. Mulailah dari halaman yang dulu paling banyak mendatangkan klik, karena perbaikan di sana biasanya paling cepat terasa.

Jika website Anda belum dimigrasikan, pemeriksaan menyeluruh sebelum mulai akan membantu memetakan risikonya. Anda bisa memulai dengan audit SEO gratis untuk melihat kondisi website saat ini.